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【外企動(dòng)態(tài)】觀興替 思進(jìn)退 駐華外企新春話市場(chǎng)
【外企動(dòng)態(tài)】
觀興替 思進(jìn)退 駐華外企新春話市場(chǎng)
楊青 張芳麗
1月15日，農(nóng)歷三九的北京，寒氣逼人，中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)每年例行的境外企業(yè)及組織駐華機(jī)構(gòu)代表聯(lián)誼會(huì)如期舉行。來(lái)自30多家境外企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的50多位代表出席了會(huì)議，機(jī)床協(xié)會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳惠仁、執(zhí)行副理事長(zhǎng)王黎明和毛予鋒出席會(huì)議，機(jī)床協(xié)會(huì)相關(guān)部門代表參加了會(huì)議。
會(huì)上，陳惠仁代表機(jī)床協(xié)會(huì)介紹了中國(guó)機(jī)床工具行業(yè)總體情況，以大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)和圖表闡述了機(jī)床工具市場(chǎng)需求變化情況和行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，分析了中國(guó)機(jī)床工具制造業(yè)的景氣狀態(tài)和變化趨勢(shì)。他指出，2015年的市場(chǎng)演變進(jìn)一步強(qiáng)化了“需求總量明顯減少，需求結(jié)構(gòu)加速升級(jí)”的基本特征，而需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要方向?yàn)椋鹤詣?dòng)化成套、客戶化訂制、普遍的換擋升級(jí)。陳惠仁對(duì)2016年機(jī)床市場(chǎng)的基本估計(jì)是：“向好前景可期，轉(zhuǎn)型壓力加大”。同時(shí)介紹了宏觀需求出現(xiàn)的新亮點(diǎn)，其中包括：走出去和一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，中西部鐵路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，會(huì)首先帶動(dòng)高鐵、電力裝備的市場(chǎng)復(fù)蘇；受去年10月份需求端政策拉動(dòng)，汽車產(chǎn)銷量明顯回升，其中新能源汽車快速增長(zhǎng)，可能扼制服務(wù)于汽車領(lǐng)域機(jī)床訂單的快速下滑；國(guó)務(wù)院近期提出的2020年前對(duì)燃煤機(jī)組全面實(shí)施超低排放和節(jié)能改造，也將帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域裝備需求的增長(zhǎng)。
外企代表普遍認(rèn)同中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求的分析和判斷。美國(guó)AMT（駐北京）首代李星斌，介紹了該協(xié)會(huì)長(zhǎng)期跟蹤貨幣供應(yīng)量和工業(yè)增加值與機(jī)床消費(fèi)量的關(guān)系，預(yù)測(cè)2016年機(jī)床消費(fèi)量將下降10%左右。約一半?yún)?huì)外企表示2015年的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了下滑，下滑比例大多在8-15%之間。格勞博公司的任宏志總經(jīng)理說(shuō)，該公司產(chǎn)品主要針對(duì)汽車動(dòng)力總成的加工，前幾年經(jīng)營(yíng)較平穩(wěn)，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)占整個(gè)公司業(yè)務(wù)量的45-50%，但2015年沒(méi)有達(dá)到該目標(biāo)，業(yè)績(jī)有所下滑。日本天田公司的嚴(yán)禮民副總經(jīng)理及西班牙發(fā)格自動(dòng)化設(shè)備有限公司的陳曉光副總經(jīng)理也都從各自所在企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，佐證了2015年機(jī)床市場(chǎng)變化軌跡和特征。天田中國(guó)2015年的營(yíng)業(yè)額下降約15%，2016年將致力于去庫(kù)存，已將相關(guān)目標(biāo)下調(diào)。去年發(fā)格在中國(guó)的業(yè)績(jī)下降了10%多，其中金切領(lǐng)域下降較多，成型機(jī)床方面有小幅增長(zhǎng)。THK高級(jí)經(jīng)理良邊淳也表示，該公司2015年的營(yíng)業(yè)額較2014年下降了8%，其中銷售額下降了12%，2016年的目標(biāo)是與2015年持平。
布局來(lái)年各甘苦
面對(duì)變局，外資在華企業(yè)也都各自調(diào)整應(yīng)變。山崎馬扎克、DMG MORI、瑞士百超等幾家公司情況較好，沒(méi)有出現(xiàn)大幅下滑的情況。發(fā)那科則表現(xiàn)不俗，仍保持了較好的增長(zhǎng)，北京發(fā)那科總經(jīng)理景喜瑞表示，公司運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)的主要因素來(lái)自新能源汽車的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和以手機(jī)制造為代表的3C領(lǐng)域的較好表現(xiàn)。他預(yù)估2016年的市場(chǎng)情況較之2015年不會(huì)有太大變數(shù)，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍需調(diào)整，他們?cè)?span>2015年就開(kāi)始嘗試變革，延伸了產(chǎn)品價(jià)值鏈，過(guò)去主要產(chǎn)品領(lǐng)域在汽車動(dòng)力總成，現(xiàn)在要加強(qiáng)服務(wù)力度，努力為用戶提供成套解決方案，為今后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
DMG MORI中國(guó)的銷售總經(jīng)理（北區(qū)）蘭力談到，已深感2016年增長(zhǎng)壓力，該公司提前擬定了應(yīng)對(duì)措施，尋找細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)遇，包括進(jìn)入職業(yè)教育市場(chǎng)，專門成立了針對(duì)性的銷售機(jī)構(gòu)；以及為相關(guān)用戶提供自動(dòng)化組線，并分地區(qū)進(jìn)行用戶培訓(xùn)。山崎馬扎克中國(guó)營(yíng)業(yè)部副部長(zhǎng)梁博認(rèn)為，2016年的市場(chǎng)仍不容樂(lè)觀，需求的兩極化趨勢(shì)非常明顯，中國(guó)也不例外，相比之下高端需求仍然較旺盛，汽車仍是馬扎克的主要市場(chǎng)，需認(rèn)真努力經(jīng)營(yíng)。美國(guó)赫克中國(guó)總經(jīng)理姚雪表示，該公司正在進(jìn)行針對(duì)性轉(zhuǎn)型，著力于自動(dòng)化等方面的嘗試，寄望于失之東隅收之桑榆。瑞士百超的市場(chǎng)經(jīng)理孫英麗表示，盡管目前困難不小，但仍希望通過(guò)調(diào)整創(chuàng)新在2016年實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。
后續(xù)發(fā)展有建議
交流中，外企代表們也提出了非常中肯的意見(jiàn)和建議。海德漢中國(guó)首席執(zhí)行官賈江揚(yáng)介紹說(shuō)，外企有個(gè)共同特點(diǎn)，就是對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)投入相對(duì)穩(wěn)定和持續(xù)，不管經(jīng)濟(jì)狀況如何都不會(huì)輕易減少相關(guān)投入。同時(shí)外企大多有較好的人才儲(chǔ)備能力和培育機(jī)制，因此好的人才穩(wěn)定性相對(duì)較高。在整體運(yùn)營(yíng)方面，賈總建議境內(nèi)企業(yè)應(yīng)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，盡早放眼國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行謀篇布局。
外企代表對(duì)境內(nèi)民企的發(fā)展表示贊賞。賈江揚(yáng)表示，近幾年看到很多民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行了諸多嘗試和努力，應(yīng)是十分有益的。梁博也表示，民營(yíng)企業(yè)的潛力較大，不可小覷。
發(fā)格中國(guó)的陳曉光談到國(guó)內(nèi)機(jī)床企業(yè)在制造工藝方面的隱憂，作為常用于自動(dòng)化組線的光柵等部件的高端配套商，他們確有切膚之痛：有些國(guó)內(nèi)企業(yè)的床子購(gòu)買了光柵，也進(jìn)行了培訓(xùn)，但幾年后仍不能正常使用，甚至最終屏蔽掉該功能?，F(xiàn)在市場(chǎng)差了，壓縮成本，就減掉了光柵。這么浮躁怎能造出好的機(jī)床產(chǎn)品呢。
西門子中國(guó)公司（機(jī)床）的許政順總經(jīng)理也對(duì)國(guó)內(nèi)機(jī)床市場(chǎng)環(huán)境提出中肯意見(jiàn)。一是需求一旦蕭條，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)就忙著降成本，而外企則更關(guān)注技術(shù)進(jìn)步，這種不同讓人擔(dān)憂；二是由于進(jìn)入門檻太低，造成非理性的價(jià)格戰(zhàn)，令守規(guī)矩、做研發(fā)的企業(yè)步履艱難；三是對(duì)數(shù)字化的理解混亂，包括對(duì)工業(yè)4.0的理解，以及在實(shí)施中國(guó)制造2025戰(zhàn)略時(shí)，有些地方走偏了，我們的主要任務(wù)還是要把數(shù)控機(jī)床造好。
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